Ted Baker ve Google, kamusal alanda garip şeyler söyleyerek pencere alışverişini yeniden icat ediyor - Seyyar - 2018

Anonim

Bir mağazada raflara bakarak kıyafet seçmek ve satın almak yaşlanmak üzeredir. Eski ve gerçekten çok sıkıcı çünkü moda markası Ted Baker 2016 sonbahar ve kış hatlarını tanıtmak için teknoloji kullanıyor. Daha önce hiç görmediğimiz bir yoldur ve bunun bir kısmı sokaklarda tuhaf bir şekilde kodlanmış cümleleri içeriyor olsa da, kesinlikle bir denemek isteyeceksiniz.

Şirket, Google ve yaratıcı ajansı Poke ile, her Android akıllı telefonunda bilinen tanıdık bir özellik olan Voice Search'ün dünyadaki ilk uygulamasında ve iOS için kullanılabilen Google uygulamasında çalışıyor. İşte nasıl çalışıyor. Ted Baker’in butikini, Londra’daki Selfridges’i ya da Amerika’da Nordstrom’u geçiyorsunuz ve Ted Baker’ın vitrininde basılmış tuhaf bir ifadeye rastlıyorsunuz. İkiz Tepeler'de Ajan Cooper'a verilen ipucu “Baykuşlar göründükleri gibi değiller” diye düşünün ve haklısınız.

Telefonunuzu kırın, sesli aramayı ateşleyin ve ifadeyi söyleyin. Geri döndüğü ilk bağlantı, sizin için özel olarak oluşturulacağı ve tarayıcıyı özel tekliflere, rekabet ödüllerine ve özel Ted Baker ürünlerinin kilidini açma şansına sahip olacağından, burada akıllı bir iş çıkar. Geofences, bir mağazaya gittiğinizden ve evde kanepede oturmadığınızdan emin olmak için kullanılacaktır. Ayrıca, ifadeler yerleşik bir son kullanma tarihine sahip olacaktır. Google, sesli arama sistemini moda endüstrisi için ilk kez bu şekilde kullandı.

Neden garip, ipucu cümleleri var? Her şey kampanyanın diğer kısmı ile bağlantılı ve burada kıyafet alışverişi gerçekten geleneksel yöntemlerden uzaklaşıyor. Sherlock Holmes yönetmeni Guy Ritchie ve yönetmenler Crowns & Owls'la birlikte çalışan Ted Baker, “Shoppable” film olarak adlandırılan bir şeyle karşımıza çıkıyor. Ted Baker'ın özel yapım kısa filminde aktör tarafından giyilen bir tişörtün gözünüze çarpmasıyla, interaktif bir elemanın anlamı, bu satın alma şansı sadece bir musluk ya da iki uzaklıktadır. Amazon'un X-Ray özelliği gibi, ama bir oyuncunun kariyerini vurgulamak yerine, onların gibi giyinme şansın var. İpuçları filmin komplosunun bir parçası ve tersi.

Alışverişe devam et

Ted Baker’ın kampanyası çok eğlenceli gibi geliyor, ve yukarıda görülebilir kısa film olan Mission Impeccable’ın fragmanını kontrol edebilirsiniz, ancak bunun için ciddi bir yanı var. Perakende satışlar düşerken, çevrimiçi alışverişler popülaritesini artırırken, mağaza web sitelerine göz atmak için mobil cihazların kullanıldığı zamanın yüzde 80'ine kadar. Yenilikçi filmleri kullanarak çevrimiçi satışları teşvik ederken, bir yandan mağazaların yakınında bir mağazanın yakınında bir yandan da mağazalarımızı kullanmamız, bizi hem ana caddede hem de internette alışveriş yapmakla ilgilenmemiz için gereken tüm temelleri kapsamaktadır.

Kamuoyunda telefonunuza tuhaf şeyler söylemeye başlamak istiyorsanız, kampanya yukarıda belirtilen mağazalarda kısa süre içinde başlayacak. Tüm shoppable elemanları ile kısa film, yakında Ted Baker'in web sitesinde olacak.